“A mí me sorprende el nivel de TikTok, cómo funciona, es increíble. Hoy en día, cualquier video que está en tendencia con cortes rápidos puede generar mucha visibilidad y hacer que una marca sea conocida sin necesidad de grandes inversiones.”
Germán Mellado, director audiovisual y co-fundador de surrender.pro, comparte su experiencia en el cambiante mundo audiovisual, la influencia de TikTok y las claves para crear contenido efectivo y adaptado a las nuevas demandas del mercado digital.
- La rapidez y autenticidad de TikTok ha revolucionado la producción audiovisual y marketing digital.
- La transición del audiovisual clásico al contenido digital exige adaptación en formatos, ritmo y estilo.
- La importancia de la dirección de arte para reflejar la identidad y personalidad de la marca en cada video.
- El testeo de múltiples variantes de los ganchos publicitarios es clave para optimizar resultados.
- Usar herramientas como Frame.io y CapCut facilita la colaboración y mejora en la edición de contenidos.
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Sobre qué hablamos
En este episodio, Germán Mellado, director audiovisual y co-fundador de la productora Surrender.pro, relata su recorrido desde sus inicios en la televisión tradicional hasta convertirse en un referente en contenido digital y producción audiovisual para marcas y emprendedores.
Nos detalla el impacto que ha tenido TikTok en la industria, señalando que la velocidad y autenticidad de los videos cortos han cambiado las reglas del juego para el marketing y la publicidad digital. Además, explica cómo la producción audiovisual clásica tuvo que adaptarse a formatos verticales, transiciones rápidas y contenido más dinámico para captar la atención.
Germán destaca la importancia de la dirección de arte y cómo los elementos visuales como la iluminación, el color y la composición reflejan la identidad y personalidad de una marca, conectando emocionalmente con el público objetivo. Además, advierte que entender el comportamiento humano y la psicología del espectador es clave para contar historias efectivas.
También comparte consejos prácticos sobre la colaboración entre marcas y creadores audiovisuales, la necesidad de probar diferentes ganchos y formatos para optimizar la efectividad de los anuncios, y recomienda herramientas como Frame.io para facilitar el feedback en la edición y CapCut para una edición más accesible y rápida.
📚 Libros recomendados
No se mencionaron libros en este episodio
👤 Personas mencionadas
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Germán Mellado: director audiovisual y co-fundador de surrender.pro
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Luis Urzúa (Luchito del Viento): emprendedor y creador de contenido
🛠 Softwares/Herramientas mencionadas
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Frame.io: software para subir videos y realizar comentarios para feedback en edición audiovisual
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CapCut: software de edición de video gratuito, fácil de usar y con efectos y subtítulos
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Adobe Premiere: software profesional de edición usado por el invitado
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Descript: software para extraer texto de videos y analizar guiones de anuncios
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Facebook Ads Library: biblioteca pública para buscar y analizar anuncios de Facebook
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Google Ads Transparency: biblioteca pública para buscar y analizar anuncios de Google
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TikTok Ads Library: biblioteca para ver anuncios publicados en TikTok
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Foreplay.co: plataforma para filtrar anuncios por marca, tipo o persona y analizar resultados y optimización
Preguntas frecuentes
¿Quién es Germán Mellado?
Germán Mellado es director audiovisual y co-fundador de Surrender.pro, una productora que trabaja con marcas y emprendedores para crear contenido audiovisual de primer nivel. Tiene amplia experiencia en televisión y producción digital.
¿Qué fue Surrender.pro y por qué enfrentó desafíos?
Surrender.pro es la productora co-fundada por Germán Mellado y su pareja, especializada en producción audiovisual con un enfoque ágil y adaptativo. Han enfrentado el reto de adaptarse rápidamente a los formatos digitales, como los videos cortos de TikTok, que revolucionaron la industria audiovisual.
Lecciones clave para emprendedores
- Adaptarse a los cambios digitales en producción audiovisual es vital para mantenerse competitivo.
- La autenticidad y rapidez en la producción de contenidos generan mayor visibilidad.
- Entender la psicología del cliente y crear ganchos efectivos es clave para el marketing.
- La colaboración entre marca y creadores audiovisuales mejora los resultados.
- Usar herramientas digitales para feedback y edición optimiza el proceso creativo.
¿Qué herramientas se mencionan?
- Frame.io: plataforma para subir videos y dar feedback.
- CapCut: software gratuito para edición de video con efectos.
- Premiere: edición profesional.
- Bibliotecas públicas para analizar anuncios en Facebook, Google y TikTok.
- Foreplay.co: plataforma para analizar y optimizar anuncios digitales.
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